Instagram era el lugar de los 90 segundos. Desde esta semana, también es el de los 90 minutos.
Si tu negocio solo sabe hablar en clips sueltos, alguien de tu sector va a ocupar ese espacio largo antes que tú: explicar mejor, generar más confianza y quedarse con el cliente que tú pudiste educar. La buena noticia es que todavía hay tiempo de prepararse, porque esto apenas comienza.
La noticia: Features, los videos largos en Instagram, en 30 segundos
Instagram comenzó a probar Features, un formato de videos largos en Instagram: piezas horizontales de hasta 90 minutos, pensadas para podcasts, comedia y contenido extenso. Hasta ahora, un Reel solía durar tres minutos o menos.
La mecánica es simple: el creador publica un fragmento como Reel y lo vincula con el video completo. Ves un clip de algo que te gusta, tocas, y sigues viendo el episodio entero sin salir de Instagram. Se pueden enlazar hasta ocho clips a un mismo video largo, y estos también podrán aparecer recomendados en la pestaña Explorar.
La prueba ya pasó por creadores en Brasil y ahora se extiende a un grupo selecto de Estados Unidos, con planes de llegar a decenas de miles de creadores. Todavía no hay fecha para el público general ni para República Dominicana.
Por qué importa ahora
Durante años, el propio director de Instagram, Adam Mosseri, estuvo en contra del video largo en la plataforma. Que ahora apueste por él dice mucho del momento: la pelea ya no es por segundos de atención, es por horas de visualización. Netflix y Disney están sumando podcasts y videos de creadores a sus catálogos con el mismo objetivo, e Instagram quiere que el consumo profundo ocurra en su aplicación, incluido en pantalla grande a través de su app para televisión.
Hay un segundo dato que conviene mirar con lupa: el dinero. Frente a YouTube, que reparte con los creadores el 55% de lo recaudado por publicidad, Instagram todavía no define su modelo de ingresos para este formato; por ahora negocia acuerdos con los primeros participantes, sin pedir exclusividad. Traducción para tu negocio: la plataforma va a empujar este formato con fuerza mientras busca cómo pagarlo, y los formatos que una plataforma empuja son los que reparten alcance.
Qué cambia para tu pyme
1. El clip se convierte en tráiler
Tu Reel ya no tiene que ser la pieza completa: puede ser la puerta de entrada a algo mayor. Hoy la mayoría de los negocios publica fragmentos sueltos que no llevan a ninguna parte; con los videos largos en Instagram, cada fragmento puede conducir a la conversación completa, que es donde se construye la decisión de compra.
2. Explicar largo vende lo que el anuncio no puede
Hay servicios que no caben en 30 segundos: un tratamiento, un proceso de construcción, un método de enseñanza, una asesoría. El formato largo le da a tu negocio el espacio de explicar con calma y con pruebas, como lo harías sentado frente al cliente. Quien explica mejor, gana; y hasta ahora ese terreno era solo de YouTube.
3. Una grabación, dos formatos
El video largo se graba horizontal una sola vez, y de ahí salen el episodio completo y los clips verticales que lo descubren. Bien planificado —y con apoyo de producción, como contamos al hablar de la inteligencia artificial para crear contenido—, un solo tema te alimenta la semana entera en vez de obligarte a inventar algo nuevo cada día.
4. Llegará sin avisar, como llega todo
Hoy es una prueba en Estados Unidos. Así empezaron los Reels, las historias y casi todo lo que hoy damos por sentado. Cuando Features abra para todos, la ventaja no será de quien tenga mejor cámara, sino de quien ya tenga pensado —o grabado— su primer episodio. Prepararse cuesta poco; improvisar tarde cuesta clientes.
Esto, en el fondo, es lo que ordenamos dentro de la Gestión de Redes Sociales de Joa Creative: que cada pieza tenga una función dentro de un sistema —el fragmento que descubre, el contenido que convence y el paso claro hacia la consulta— en vez de publicar por publicar.
Lo que puedes hacer esta semana
- Elige tu primer tema largo. No inventes nada: es la conversación que ya repites con cada cliente. Tu proceso, tus precios explicados, los cuidados antes y después, las preguntas de siempre. Si lo explicas bien en persona, puedes explicarlo en video.
- Grábalo horizontal, con lo que tienes. Celular de lado, un micrófono sencillo y 15 o 20 minutos reales valen más que esperar el equipo perfecto. La estructura manda: una promesa al inicio, tres puntos claros y un cierre.
- Corta tres clips verticales y publícalos ya. No esperes a que Features llegue a tu cuenta: esos mismos Reels construyen hoy la audiencia que verá el episodio completo mañana.
- Deja el camino listo para el que llegue. Perfil ordenado, enlace visible y respuesta rápida a las consultas que generen los clips; de nada sirve el mejor contenido si después los leads se enfrían por falta de seguimiento, como ya vimos al hablar de convertir leads en clientes.
Errores comunes
- Esperar a que la función llegue para pensar el primer tema. Cuando abra, abrirá para todos el mismo día; la ventaja está en llegar con el contenido pensado.
- Creer que largo significa sin estructura. Noventa minutos sin guion son noventa minutos que nadie termina. El formato es nuevo; la claridad de siempre sigue mandando.
- Subir el episodio sin clips que lo descubran. El video largo se encuentra por el fragmento. Sin tráiler, no hay audiencia.
La idea para llevar
El formato corto te hace visible. El formato largo te hace elegible. El negocio que aprenda a combinar ambos se queda con el cliente.
Para cerrar
Si tu negocio tuviera su propio programa de 20 minutos, ¿de qué hablaría el primer episodio? Cuéntanos en los comentarios.
Y si al pensarlo ves que tu perfil todavía no está listo para sostener esa conversación, empieza por lo básico: en Joa Creative ordenamos tu perfil y tu contenido con nuestra Gestión de Redes Sociales, para que cada pieza tenga una función y tu negocio se vea tan bien como trabaja>. Escríbenos por WhatsApp al 1-849-862-4343 o a hola@joacreative.agency.
Fuentes: cobertura de Digital Trends en Español y de la agencia EFE (ABC Color), 26 de octubre de 2026; detalles adicionales recopilados por Vyral News a partir de Variety y The Verge.